現(xiàn)代家電企業(yè)聘請(qǐng)品牌代言人已經(jīng)不是什么稀奇的事情,聘請(qǐng)品牌代言人已經(jīng)成為一種為企業(yè)廣為接受的品牌傳播手段,近幾年來,國(guó)內(nèi)家電業(yè)也掀起一股品牌代言人熱潮。美的選擇韓國(guó)女星全智賢、創(chuàng)維簽約女子十二樂坊、華凌選擇香港Twins組合,LG空調(diào)選擇金喜善、超人選擇胡軍、帥康選擇楊麗萍、康佳選擇張曼玉、東菱選擇徐靜,億家能選擇陶虹,皇明選擇楊揚(yáng)……,品牌代言人與企業(yè)越來越強(qiáng)烈的相互影響力,使企業(yè)愈來愈熱衷于聘請(qǐng)品牌形象代言人,希望借助品牌代言人的力量來帶動(dòng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升,將品牌代言人的實(shí)力、影響力的大小直接轉(zhuǎn)嫁到企業(yè)身上。
目前國(guó)內(nèi)只要擁有一定實(shí)力和優(yōu)勢(shì)的廠家,都會(huì)選擇一些社會(huì)大眾明星作為品牌的代言人。各家電廠商、經(jīng)銷商都想利用代言人傳播品牌的企業(yè)形象,從而實(shí)現(xiàn)以小博大的目的,同時(shí)也是為了給品牌貼金。企業(yè)所倚重的代言人的知名度究竟能對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力帶來多大的提升?代言人真正的意義和價(jià)值又在哪里?這些問題的答案好壞取決于一開始的代言人選擇,也就是說選擇的形象代言人是否合適就決定了后來代言的結(jié)果。沒有良好的開端不可能有美好的未來。
那么什么是選擇代言人的開始?我想就是明確自己想要什么、自己能否承受,這就是選擇工作的開始。
選擇代言人需要考量的因素有很多,如:男星、女星;代言人的知名度、風(fēng)格;代言人的口碑、年齡;代言人的知名區(qū)域、領(lǐng)域;企業(yè)的規(guī)模、產(chǎn)品;市場(chǎng)規(guī)模、區(qū)域;品牌定位和知名度;企業(yè)廣告投入規(guī)模;品牌的目標(biāo)對(duì)象和產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象。這么多的因素可以排列組合許許多多的方案,經(jīng)常讓企業(yè)無從選擇,這人行,那個(gè)也好,另外一個(gè)也不錯(cuò),最后往往可能還是憑決策者的主觀喜好決定,不可能產(chǎn)生一個(gè)讓消費(fèi)者喜愛的形象代言人而提升品牌現(xiàn)象和產(chǎn)品的暢銷。部分企業(yè)過多強(qiáng)調(diào)什么企業(yè)的風(fēng)格和代言人的人格一致啊等等理論原則,缺乏考量企業(yè)實(shí)際的情況,理論的選擇方式大多是策劃人的自我感覺和說詞,特別是對(duì)發(fā)展中的中小企業(yè)和品牌而言,是不利于選擇到合適的代言人選。我認(rèn)為選擇代言人一定要認(rèn)識(shí)到不同的品牌階段應(yīng)該有不同選擇原則和對(duì)象,明確了這點(diǎn)就方便的進(jìn)行合理和諧的配對(duì),去成就企業(yè)以小博大的目的,提升品牌的影響。合適的就是對(duì)的,目標(biāo)消費(fèi)者喜歡的就是好的!
用“神”方式解讀這個(gè)問題,選擇企業(yè)形象代言人最重要的原則是明確企業(yè)發(fā)展的階段、品牌目標(biāo)以及能夠承受的費(fèi)用,找到合適、合理、合拍的品牌形象代言人。