汽車明星代言人身價排行榜
2010年4月，奇瑞汽車旗下的瑞麒品牌請梅西做代言的消息不脛而走。而高達500萬歐元的天價代言費，成了媒體關(guān)注的焦點。
事實上，除了2006年世界杯期間業(yè)界盛傳的聯(lián)想一億元人民幣請小羅做代言外，奇瑞已經(jīng)刷新了國內(nèi)企業(yè)付給明星代言費的最高紀錄。就算放眼全球，這個價格也算是偏高。比如：1999年，別克汽車與伍茲簽署了5年的形象代言合同，每年也只是支付500-600萬美元的傭金。而法裔加拿大著名歌星席琳•迪翁2003-2005年為克萊斯勒汽車作形象代言人，酬金總額為1400萬美元。
事實上，奇瑞大手筆請明星代言，去年就開始了。2009年9月，奇瑞開瑞優(yōu)優(yōu)在河南鄭州上市，上市當天在場媒體、經(jīng)銷商最津津樂道的不是開瑞優(yōu)優(yōu)的價格、銷售目標，而是開瑞優(yōu)優(yōu)形象代言人——“魔術(shù)師”劉謙的代言費用，3年費用達到1900萬元左右。
據(jù)了解，目前國內(nèi)車企請明星代言越來越大手筆了。比如：周杰倫代言雅力士、章子怡代言奔馳、劉翔代言凱迪拉克、成龍代言三菱等，費用都超過1000萬元。相比之下，憑借《不差錢》一炮而紅的小沈陽200萬元代言長城酷熊的身價倒真顯得有點“差錢”了，翻開中國汽車企業(yè)近幾年來的明星代言身價，小沈陽200萬元的代言身價竟然是十強不入。
不過迄今為止國內(nèi)汽車請明星代言最“不差錢”的還不是上述這些車企，也不是北京奔馳、華晨寶馬、一汽奧迪這些豪門，而是一汽馬自達，今年上半年，一汽馬自達6睿翼正式上市，該車的明星代言人——“美國神童”菲爾普斯代言費用達到驚人的2000萬元，按照睿翼一輛車2萬元的利潤計算，菲爾普斯幾乎是一個人拿走了公司1000輛車的利潤！
當然，還有一個傳聞，至今沒有被證實，那就是雪鐵龍有意花3000萬美元聘科比給C5做形象代言人，如果這個生意成了，無論是梅西還是“飛魚”都會張大嘴巴說不出話來的。
好了，現(xiàn)在就讓我們數(shù)一數(shù)，那些明顯代言最“不差錢”的12大車型，看看在明星的光環(huán)下，這些車型是否也走上了銷量的“紅地毯”。下面我們就對國內(nèi)代言價格排在前面的案例進行逐一分析：
1、梅西代言奇瑞瑞麒
身價：5000萬
品牌契合度：3星級
點評：梅西的足球天賦不容懷疑，他在聯(lián)賽中的表現(xiàn)也讓人興奮，這也許是奇瑞豪賭他的原因，但是，梅西在2010年世界杯上的表現(xiàn)確實差強人意，甚至被稱為“沒戲”。也許奇瑞忘了2006年聯(lián)想重金簽下小羅的教訓，把太多的雞蛋放在一個籃子里。即便如此，奇瑞在對梅西的使用上也沒什么亮點，自始至終未聽見梅西說過一句話，還不如騰訊呢。因此，瑞麒至今市場表現(xiàn)也非常糟糕�？磥�，錢是白花了。
2、菲爾普斯代言馬自達6睿翼
身價：2000萬元
品牌契合度：4星級
點評：有“飛魚”之譽的菲爾普斯在北京奧運會上連奪8金讓世人為這位天才的游泳健將震撼，一汽馬自達如此大手筆聘請他擔當代言人也顯示了對睿翼的志在必得，兩者同為運動天賦出眾的“天才”，不知道馬自達6睿翼在“飛魚”的帶領(lǐng)下能否上演自己的輝煌？而飛魚的“事故”也差實讓馬自達措手不及。
3、劉翔代言凱迪拉克
身價：1500萬元
品牌契合度：3星級
點評：作為曾經(jīng)的“飛人”，1500萬元的代言費顯示了劉翔與眾不同的身價，凱迪拉克cts和劉翔具有一樣的運動天賦，兩者的結(jié)合倒也無可厚非，但遺憾的是，兩者的命運也同樣讓人唏噓。2008年，昔日高高在上的天才跌落凡塵，通用汽車更是遭遇破產(chǎn)保護的命運，凱迪拉克這個美國的象征一度也面臨著難以為繼的困境。
4、成龍代言三菱汽車
身價：1400萬元以上
品牌契合度：4星級
點評：身手矯健的成龍配上日系的高性能汽車廠商——三菱汽車，倒也相得益彰，不過在市場推廣中偏慢一步的三菱汽車也許更應該學習大哥在娛樂圈中紅足40年的秘笈。不過成龍大哥在代言上的成績著實不怎么樣，幾乎只要他代言的產(chǎn)品結(jié)果都不怎么好，也許是宿命吧。
5、劉德華代言謳歌TL
身價：1200萬元以上
品牌契合度：3星級
點評：出道30年以來，劉德華堪稱香港“天王中的天王”，他的魅力，道不在于他無可匹敵的貴族氣質(zhì)，而在于他的踏實和勤懇，從這點來說，運動、貴氣的謳歌和劉天王并不相稱，也許，謳歌看中的還是天王在華人世界里無與倫比的影響力和號召力。
6、張曼玉代言奧迪
身價：1000萬元
品牌契合度：5星級
點評：從2004年到2008年，張曼玉連續(xù)4年擔當奧迪品牌大中華區(qū)代言人，輕松斬獲4000萬元酬勞，在華裔女星中的“天后”地位，彰顯無遺。自1980年代出道，張曼玉仿佛一顆被時光不斷打磨的鉆石，每多一個側(cè)面，便更加光亮永久，30年的時光打磨，磨去的只是她初出茅廬時的青澀懵懂，留給她的更多的是面對世事浮沉的淡定從容。作為香港女星中“巨星中的巨星，女人中的女人”，奧迪選擇張曼玉說明了他們精準的眼光，而張曼玉也絕對是奧迪英杰會里，最耀眼的英杰。
7、章子怡代言奔馳
身價：1000萬元
品牌契合度：3星級
點評：排名第六的明星代言是近年來風頭正盛的章子怡，2008年，章子怡成為奔馳SLK的品牌形象代言人，酬勞同樣達到8位數(shù)，以章子怡今時今日的地位，這個酬勞似乎也并無不妥。嬌艷欲滴的“國際章”、動感十足的SLK，二者乍看上去似乎并不登對，但結(jié)合在一起卻頗有化學反應的效果，嬌艷的章子怡給了slk獨特的冷艷魅力，而奔放的SLK則給了章子怡不常見的干練本色，不過對一般消費者來說，這二者的結(jié)合似乎略顯囂張。
8、周杰倫代言雅力士
身價：1000萬元
品牌契合度：2星級
點評：時尚、�？岬呢S田雅力士尋找年輕的周杰倫擔當形象代言人，似乎并無不妥，不過可惜的是，目前追逐周杰倫的年輕人似乎還沒到購買汽車的實力，請周杰倫代言賺足眼球卻沒能賺足“腰包”。畢竟，1000多萬元的代言費，對于售價不足10萬元的小車來說，開銷不可謂不大。
9、劉謙代言開瑞優(yōu)優(yōu)
身價：1900萬元(3年)
品牌契合度：4星級
點評：微車找明星代言現(xiàn)在已成慣例，王寶強代言東風小康，張豐毅代言五菱榮光，范偉代言吉奧……明星成為微車營銷的手段，后起之秀的開瑞優(yōu)優(yōu)要想殺開血路必須棋出險招，1900萬元“綁定”劉謙似乎代價過大，但對在市場推廣上長袖善舞的奇瑞汽車來說，這樣的投入如能換得迅速打開市場局面，也并無不可。
10、金城武代言伊蘭特悅動
身價：600萬元左右
品牌契合度：3星級
點評：金城武是娛樂圈中罕見的“緋聞絕緣體”，出道至今幾無緋聞纏身，請他出任品牌代言人不會錯到哪里去，新伊蘭特悅動上市后市場表現(xiàn)奇佳，倒并不一定是金城武代言的功效，但我們至少可以肯定：金城武至少沒有像其他明星代言一樣，給這個品牌惹出負面新聞和麻煩。以金城武俊朗、神秘的巨星特質(zhì)以及出道以來幾無緋聞的踏實作風，北京現(xiàn)代這筆費用花得也許并不冤枉。
11、米勒代言科魯茲
身價：500萬元
品牌契合度：3星級
點評：上海通用在今年年初以大手筆聘請好萊塢巨星、《越獄》主演米勒擔任其雪佛蘭科魯茲的品牌代言人，500萬元的代言費對好萊塢巨星來說或許并不算貴，但考慮到金融危機中美國市場一片凄風苦雨，此情此景之下來到中國淘到500萬元的“黃金”已算難得。上海通用洋氣、大氣、國際化的視野在其聘請代言人這樣的小事上也得到體現(xiàn)，米勒和雪佛蘭科魯茲的合作倒不一定算得上是珠聯(lián)璧合，但互有幫助是肯定的，對很多時尚的“小資”來說，不一定認識開車的那個“老外”就是米勒，但看見一個金發(fā)碧眼的帥哥在那開車，也許就是他們眼中的時尚。
12、小沈陽代言長城酷熊
身價：200萬元
品牌契合度：4星級
點評：有人說小沈陽和酷熊太不配了，酷熊很陽剛，而小沈陽娘娘腔，但你也許忘了，小沈陽在人們心中除了“娘娘腔”的形象，還有“純爺們兒”的自我評價。而這種矛盾同樣存在于酷熊這款車上，盡管名字很陽剛，但其實長得很婉約，而且并不是普通的婉約，而是顯得怪怪的。如果仔細品，和小沈陽是多么的般配啊，可以說是人車合一了。
