請明星代言流程及注意事項
基本流程
。1)企業(yè)明確自身要求(代言年限、用于平面還是平面影視、幾次拍攝、是否需要參加企業(yè)活動、幾次、企業(yè)大體預(yù)算);
。2)有無目標人選,如有是誰,我方予以報價;如沒有,我方根據(jù)預(yù)算范圍進行人選進行合理推薦;
(3)確定最終代言人選;
。4)制作工作流程,安排藝人檔期;
(5)執(zhí)行方案(本地/異地);
。6)后期服務(wù)(代言人動態(tài)提報、預(yù)警、續(xù)約、更換)。
注意事項
。1)同一個演員讓多家明星經(jīng)紀公司去詢價,結(jié)果會導(dǎo)致演員坐地起價。
。2)盲目的提供演員姓名,企業(yè)不報預(yù)算,結(jié)果會導(dǎo)致明星經(jīng)紀公司做無用功,企業(yè)也會墜到云里霧里。
(3)同一行業(yè)同一品類的不同企業(yè),使用同一個演員肖像,不要以為自己不在乎就可以,在消費者面前就會混淆企業(yè)的差異性。
(4)要找具有相當數(shù)量的明星經(jīng)紀公司操作明星代言,畢竟這樣的明星經(jīng)紀公司具有大量的實踐經(jīng)驗,處理臨時突發(fā)的狀況得心應(yīng)手。
。5)選好代言人,在執(zhí)行前一定要讓中介公司制定好系統(tǒng)的執(zhí)行方案,并雙方確認。
。6)現(xiàn)場執(zhí)行明星經(jīng)紀公司和企業(yè)方能夠主事的人員必須在場,針對創(chuàng)意、程序或許會有改動。
。7)做好推廣的心理準備,不要把演員肖像掛在家里當婚紗照,既然投入了就得借助各種場合、各個載體進行積極的宣傳。
(8)量體裁衣,尋找最為匹配的形象代言人和宣傳載體以免得不償失。
明星代言有哪些形式?
1、明星代言平面廣告:
使用范圍及媒體包括:明星代言廣的平面宣傳可用于網(wǎng)站、報紙、雜志、海報、車廂內(nèi)外、地下 鐵、產(chǎn)品提袋、燈箱、店頭、店內(nèi)、專賣店、吊旗、畫冊、包裝、戶外媒體等符合廣告法規(guī)定的載體上使用,媒體宣傳及造勢活動及宣傳制作物。
2、明星代言影視廣告:
使范圍及媒體包括:明星代言廣告可在電視臺、CD等符合廣告法規(guī)定的載體上使用,媒體宣傳及造勢活動及宣傳制作物。還可以使用在企業(yè)的各大銷售網(wǎng)點。
什么是明星代言?
所謂明星代言,是指利用名人、明星的平面肖像或錄像,通過一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉的一種營銷工具。目前已被各個行業(yè)及企業(yè)主所廣為接受。
明星的發(fā)展分哪些階段?
初級階段:處于此階段之明星,其代言商品多為本土品牌,鮮見國際身影;其代言緣由以朋友情誼、故鄉(xiāng)情結(jié)居多,而不以增值個人品牌為首要目的;其接洽代言的過程,較為散淡。
高級階段:處于此階段之明星,已具個人品牌意識,且甚為愛惜;其代言品牌多經(jīng)過精挑細選,秉承寧缺毋濫原則;臥薪嘗膽,以求國際品牌垂青。
終極階段:處于此階段之明星,堅守國際化定位與路線,自認唯頂級品牌、頂級價位,方可配其身。然,此為雙刃劍,個人形象稍有損失,便難逃被棄命運。
明星代言,是否幫助品牌迅速打開知名度?
1、利用明星代言,用其知名度提高新產(chǎn)品在受眾中的認知率。使用明星代言,借其名氣提高產(chǎn)品認知率,促進產(chǎn)品迅速銷售,成為企業(yè)在競爭中站穩(wěn)腳跟的有效手段之一。
2、明星代言不僅提升新品牌名氣,而且會把明星在受眾中的印象嫁接給產(chǎn)品,把良好的形象延續(xù)到產(chǎn)品中去。消費者由于明星的介入,對明星的愛慕轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品中去,進而購買,并對產(chǎn)品和企業(yè)產(chǎn)生好感。
預(yù)防明星代言無效傳播
明星的微笑吸引了人們的眼球,而明星代言的產(chǎn)品和企業(yè)不見得在人們心中留下印象。記住明星忘了產(chǎn)品的風(fēng)險時有存在。但也有的企業(yè)認為,明星代言是可以培養(yǎng)關(guān)聯(lián)度的,因為明星可塑性比較大,但需要長期投資。
。1)企業(yè)在選擇明星代言人時只顧選名氣大的,忽視了產(chǎn)品和明星之間的關(guān)聯(lián)性。在選擇性定律中,受眾會因明星的高知名度而率先對其進行選擇性接觸,在選擇性的基礎(chǔ)上,根據(jù)對原有的明星形象與產(chǎn)品性能進行選擇性理解,若產(chǎn)品與明星之間沒有什么關(guān)聯(lián),那么在受眾中建立不起緊密性,盡管信源的可靠性再高也不會有什么效果。名氣大并不等于有效傳播。
。2)明星代言產(chǎn)品過多,產(chǎn)生了“稀釋效應(yīng)”。代言信息極度分散,部分代言產(chǎn)品在其他的同代言人產(chǎn)品的猛烈的宣傳攻勢下已經(jīng)很難在消費者心中同該代言明星相聯(lián)系,甚至相互混淆。