衛(wèi)浴行業(yè)掀起明星代言之風(fēng)浪潮
近年來(lái),衛(wèi)浴行業(yè)紛紛請(qǐng)明星代言方品牌,先有“和成+林志玲”、“TOTO +陳慧琳”、“惠達(dá) +孫儷”、“九牧 +鄧婕”、“輝煌 水暖+陳魯豫” 和“恒潔 +濮存昕”,后有“中宇+郭晶晶”和“浪鯨+李子寧”等,衛(wèi)浴品牌請(qǐng)明星代言顯然已成了平常事。衛(wèi)浴品牌請(qǐng)明星代言這對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品來(lái)說(shuō)也是很關(guān)鍵的,高斯并非衛(wèi)浴行業(yè)明星代言的開先河者,更不是最后的一個(gè)。恒潔力邀民族公益大使濮存昕,更注重的是民族品牌的塑造;中宇簽約“跳水王后”郭晶晶,看中的是中宇品牌在“淋浴文化”上的靈性訴求。當(dāng)然,對(duì)于衛(wèi)浴品牌而言,明星代言本身只是開端;真正的品牌渲染還需讓“明星”走出工場(chǎng)走進(jìn)媒體走進(jìn)大眾,明星代言需要持續(xù)不斷的借助大眾傳播渠道才能取得事半功倍的效果圖行天下。恒潔牽手濮存昕登陸央視深入人心,無(wú)疑是操作明星代言較為成功的案例之一。
衛(wèi)浴企業(yè)對(duì)衛(wèi)浴品牌的追求和市場(chǎng)投入高度重視,但要從行業(yè)品牌變身大眾品牌,除了傳播渠道的大眾化以外,更重要的是終端渠道的全線貫通,讓產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)充分覆蓋。在實(shí)際的市場(chǎng)推廣上,“明星們”發(fā)揮著精神層面的“明星效應(yīng)”。
此外,不可忽視的是,“明星”也是一把雙刃劍,在明星遭遇信譽(yù)危機(jī)時(shí),其所代言的品牌難免受波及;同樣,當(dāng)所代言的企業(yè)經(jīng)營(yíng)失敗,造成重大的負(fù)面社會(huì)效應(yīng),明星亦難以獨(dú)善其身,明星代言,對(duì)企業(yè)和明星雙方而言,永遠(yuǎn)是一榮俱榮、一損俱損的利益捆綁合作。
當(dāng)然,至少在衛(wèi)浴行業(yè),大凡有能力有魄力搞明星代言的,都是在業(yè)界實(shí)力雄厚、影響力廣的企業(yè),在決定是否需要明星代言以及選擇哪位明星代言時(shí),他們就作出全面的考量和深度規(guī)劃的。不排除出現(xiàn)明星代言后產(chǎn)品價(jià)格暴漲的情況,但起碼產(chǎn)品質(zhì)量能得到保證。
2010年,衛(wèi)浴品牌請(qǐng)明星代言成為了品牌塑造及推廣的重要選擇。